尊龙凯时·(中国区)人生就是搏!

　　国产动画电影《哪吒之魔童闹海》自上映以来✿ღ◈，连破多项票房记录✿ღ◈，登顶全球动画电影票房榜首✿ღ◈。和“哪吒”一起火爆的✿ღ◈，还有其IP衍生品✿ღ◈。

　　国产现象级IP成“爆款”✿ღ◈，潮玩产业“爆单”✿ღ◈。为了悦己✿ღ◈、解压✿ღ◈、情怀✿ღ◈、社交✿ღ◈、收藏……在情绪消费的时代两个男孩子的车图✿ღ◈，潮玩产业里的“国产IP”有了更多向上生长的空间✿ღ◈。

　　“这么大的人了✿ღ◈，还买玩具✿ღ◈。”90后小泽和朋友们经常能听到家里人这样“吐槽”✿ღ◈。花两三千买一个玩具✿ღ◈，真的值得吗？

　　今年1月✿ღ◈，复旦发展研究院传播与国家治理研究中心✿ღ◈、复旦大学全球传播全媒体研究院等机构联合发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》显示✿ღ◈，青年网民会为快乐✿ღ◈、为提供情绪价值的消费内容“买单”✿ღ◈。

　　潮玩✿ღ◈，就是其中一种典型的消费品类✿ღ◈。如今✿ღ◈，玩具不再专属于儿童群体✿ღ◈，成年人也注重获得情绪价值的满足✿ღ◈，“奔跑入场”玩具赛道✿ღ◈。

　　潮玩✿ღ◈，是“潮流玩具”的简称✿ღ◈，融合了设计✿ღ◈、潮流✿ღ◈、绘画✿ღ◈、雕塑✿ღ◈、IP等多种元素✿ღ◈，具有玩具和收藏的多重属性✿ღ◈。潮玩的品类包括雕像✿ღ◈、手办✿ღ◈、可动人偶✿ღ◈，模型✿ღ◈、盲盒公仔✿ღ◈、毛绒等✿ღ◈。

　　因为一部《钢铁侠》✿ღ◈，小泽进入了漫威电影宇宙两个男孩子的车图✿ღ◈，买了人生中第一只可动人偶“钢铁侠Mark7”✿ღ◈。他坦言✿ღ◈，首先是因为喜欢电影✿ღ◈、喜欢钢铁侠✿ღ◈，才会“入坑”潮玩尊龙凯时人生就是搏z6com✿ღ◈。他向记者展示了一部分收藏的照片✿ღ◈，从Mark1到Mark85✿ღ◈，“目前收藏最多的是钢铁侠✿ღ◈，大概有100多只✿ღ◈。”爱上钢铁侠✿ღ◈，对于小泽来说✿ღ◈，是一件顺理成章的事情✿ღ◈。钢铁侠IP的魅力在于✿ღ◈，“很酷✿ღ◈，表现了很强的科幻感✿ღ◈。”小泽强调✿ღ◈，他很迷恋这种工业美感✿ღ◈。

　　因为这个兴趣爱好两个男孩子的车图✿ღ◈，小泽认识了很多“圈子里的朋友”✿ღ◈。潮玩不仅是玩具✿ღ◈，也是一种新型的社交方式✿ღ◈，切中当下年轻人的情感与社交需求✿ღ◈。

　　虽然产品卖点是外观和理念✿ღ◈，但潮玩的本质还是IP尊龙凯时人生就是搏z6com✿ღ◈。钢铁侠✿ღ◈、蜘蛛侠✿ღ◈、绿巨人✿ღ◈、美国队长✿ღ◈、雷神……小泽虽然收藏的是欧美IP人偶两个男孩子的车图✿ღ◈，但他总在思考“国产IP的影响力在哪里”✿ღ◈。

　　不出意外✿ღ◈，小泽将在今年第四季度拥有自己的第一个国产IP人偶✿ღ◈。作为资深玩家✿ღ◈，小泽有近300个人偶✿ღ◈，但全是海外IP形象尊龙凯时人生就是搏z6com✿ღ◈。这次入手“悟空”✿ღ◈，是因为他认为“我们有属于自己的有影响力的国产IP了”✿ღ◈。

　　根据《2024全球潮玩产业发展报告》显示✿ღ◈，目前在大众潮玩领域✿ღ◈，IP主要包括形象IP和内容IP两大类✿ღ◈。形象IP的特点是不基于故事情节等内容塑造形象的成长变化✿ღ◈，而是由创作者赋予其身份与背景✿ღ◈，并传递相关理念✿ღ◈。比如泡泡玛特的MOLLY✿ღ◈、迪士尼的玲娜贝儿等✿ღ◈。内容IP多指源自于动画尊龙凯时人生就是搏z6com✿ღ◈、漫画✿ღ◈、游戏等作品的IP形象✿ღ◈，热门的有迪士尼✿ღ◈、环球✿ღ◈、华纳兄弟✿ღ◈、孩之宝等企业的经典IP✿ღ◈，如漫威宇宙系列✿ღ◈、侏罗纪世界✿ღ◈、哈利波特等✿ღ◈。

　　2024年国产3A游戏《黑神话:悟空》正式上线✿ღ◈，一石激起千层浪✿ღ◈。限量1万套✿ღ◈、售价1998元的实体收藏版礼盒在游戏还没发售前上线尊龙凯时人生就是搏z6com✿ღ◈，一分钟售罄✿ღ◈。礼盒内含一个《黑神线可动人偶✿ღ◈，由杭州守川文化创意有限公司旗下的厂牌INART与游戏科学合作打造✿ღ◈。

　　杭州守川文化创意有限公司联合创始人刘卓告诉记者✿ღ◈，早在2020年✿ღ◈，他和游戏科学联合创始人两个男孩子的车图✿ღ◈、《黑神话✿ღ◈：悟空》美术总监杨奇就表达了未来合作开发游戏衍生品的意愿✿ღ◈。2022年的一个半夜✿ღ◈，杨奇打电话说“差不多了”✿ღ◈，双方正式敲定合作✿ღ◈。

　　2024年6月预售开启后尊龙凯时人生就是搏z6com✿ღ◈，吸引了高达70万人预约抢购✿ღ◈，“玩家的热情✿ღ◈，还是超出了我们的预期✿ღ◈。”因为这款产品✿ღ◈，刘卓第一次上了热搜✿ღ◈，看着“黑神话悟空手办炒至上万”的词条✿ღ◈，刘卓一方面觉得是玩家对产品的认可✿ღ◈，一方面又觉得“挺吓人✿ღ◈，做这个行业不应该出现在这个热搜位置”✿ღ◈。

　　作为年轻的手办品牌INART✿ღ◈，推出的首个产品是华纳“DC系列”的小丑两个男孩子的车图✿ღ◈。“我们会进行前期判断✿ღ◈，选择能驾驭又擅长✿ღ◈，可包容性强的IP✿ღ◈。”刘卓说道✿ღ◈，“目前布局以足够经典的老IP✿ღ◈，以及有市场潜力的新IP为主✿ღ◈。”《黑神话✿ღ◈：悟空》是INART的第一个国产游戏IP产品✿ღ◈，“嗅到了发展的机会✿ღ◈。”

　　从向海外IP要授权✿ღ◈，到开发国产IP✿ღ◈，越来越多品牌看到了国产IP的影响力✿ღ◈。“中国作为全球第二大衍生品市场✿ღ◈，有着很强的消费能力两个男孩子的车图✿ღ◈。”

　　《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示✿ღ◈，中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值20%左右✿ღ◈，且年复合增长率保持在33%左右尊龙凯时人生就是搏z6com✿ღ◈。2026年中国潮玩市场规模将突破1100亿元✿ღ◈。

　　小泽一直有个困惑✿ღ◈，国内消费市场那么大✿ღ◈，全球动漫衍生品1/4由东莞制造✿ღ◈，为什么国产IP没有足够持续的影响力？

　　“国内最不愁的就是IP✿ღ◈，中国传统文化里有很多值得挖掘的IP✿ღ◈。”刘卓表示✿ღ◈，“我们缺的是会IP包装的人✿ღ◈。”

　　IP衍生品是文化产业重要的变现方式之一✿ღ◈，刘卓认为✿ღ◈，衍生品能助力IP发展✿ღ◈，两者是相辅相成的关系✿ღ◈。

　　推出《黑神话·悟空》典藏版礼盒后✿ღ◈，INART在全球规模最大的手办模型展2024 Wonder Festival（以下简称“WF”）上带来了《黑神话✿ღ◈：悟空》官方授权衍生品的首展✿ღ◈。大圣半身像✿ღ◈，以及游戏里的其他角色手办如八戒✿ღ◈、虎先锋等首次集体亮相✿ღ◈。“太火爆了✿ღ◈。”小泽也在WF现场✿ღ◈，他看到了INART展位前排队的人一圈又一圈✿ღ◈，“相比之下✿ღ◈，隔壁的海外IP人气就显得有点弱了尊龙凯时人生就是搏z6com✿ღ◈。”

　　去年11月✿ღ◈，一个胡萝卜登上了上海东方明珠✿ღ◈。巨型艺术装置“天空卜览（SKY MOJO EXPO）”的胡萝卜可不普通✿ღ◈，而是来自五月天主唱阿信在社交媒体上自创的胡萝卜头像✿ღ◈。一个小小的胡萝卜✿ღ◈，后来火成了一个大IP✿ღ◈，衍生出了许多周边产品✿ღ◈，如挂件✿ღ◈、公仔✿ღ◈、T恤等✿ღ◈。2024年五月天上海演唱会期间✿ღ◈，无数“五迷”拿着胡萝卜公仔在上海东方明珠打卡✿ღ◈。小喜花了159元买了胡萝卜公仔✿ღ◈，并成功拍到了合影✿ღ◈。“为什么每个人手里都有一个胡萝卜”✿ღ◈，这成为路人们当时最大的疑问✿ღ◈。

　　比如漫威通过电影《钢铁侠》开启整个宇宙后✿ღ◈，漫威宇宙的电影核心角色✿ღ◈，都会通过“个人电影”的模式来培养IP✿ღ◈。参加漫威每一部电影的超前点映✿ღ◈，是小泽必做的一件事情✿ღ◈。

　　近年来✿ღ◈，越来越多的国内影视作品也会提前布局IP开发✿ღ◈。当下《哪吒2》衍生品市场的火爆✿ღ◈，也给国产IP发展注入了强大的动力和自信✿ღ◈。中国尊龙凯时✿ღ◈，尊龙凯时-人生就是搏!✿ღ◈。尊龙凯时 - 人生就是搏!✿ღ◈，